2024年是體育大年，從歐洲杯、美洲杯到即將開幕的巴黎奧運(yùn)會(huì)，精彩的體育賽事不僅點(diǎn)燃了全民熱情，更掀起了包括燒烤、火鍋、王老吉等「賽事搭子」的消費(fèi)熱潮，激活夏日夜經(jīng)濟(jì)。在巴黎奧林匹克盛會(huì)將激情來襲之際，7月20日，首屆王老吉辣運(yùn)會(huì)啟動(dòng)暨美食罐發(fā)布儀式在深圳拉開帷幕，一場(chǎng)集體育激情、熱辣美食的夏日盛宴正式開啟。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，嘉賓們共同點(diǎn)燃電子火炬，共迎辣運(yùn)會(huì)的正式啟動(dòng)。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)熱鬧紛呈
點(diǎn)燃今夏「辣林匹克」狂歡
當(dāng)天的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，廣州王老吉大健康公司副總經(jīng)理葉繼曾、CBA龍獅籃球俱樂部球員郭凱、佟佳俊、李健豪，以及餓了麼、巨量引擎、大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)外賣、愛碗亭、蠔蠔先生、松鼠快跑、譚三娘火鍋、吳系潮菜等生活服務(wù)平臺(tái)、知名餐飲品牌代表共同見證這一重要時(shí)刻。
一直以來，王老吉積極響應(yīng)全國促消費(fèi)相關(guān)政策，助力釋放消費(fèi)潛能，滿足大眾對(duì)美好生活的追求。本屆王老吉辣運(yùn)會(huì)攜手平臺(tái)及商戶，實(shí)現(xiàn)了線上線下同步聯(lián)動(dòng)狂歡，線上創(chuàng)新開啟「熱辣美食運(yùn)動(dòng)會(huì)」，用戶在劍擊烤串、火鍋跳水、漢堡舉重等趣味橫生的遊戲挑戰(zhàn)中感受美食與體育的雙重樂趣；線下推出「辣麼」系列美食罐，舉辦燒烤節(jié)、火鍋節(jié)特色餐飲活動(dòng)，讓觀眾享受美食的同時(shí)，沉浸感受運(yùn)動(dòng)賽事的燃情氛圍，為消費(fèi)者帶來一場(chǎng)「辣林匹克」狂歡。
廣州王老吉大健康公司副總經(jīng)理葉繼曾致辭
葉繼曾表示：「我們結(jié)合『體育賽事+辣美食』消費(fèi)場(chǎng)景，打造一場(chǎng)全民參與、共享運(yùn)動(dòng)激情與味覺盛宴的夏日狂歡，為消費(fèi)者帶去有趣、新奇的消費(fèi)體驗(yàn)。同時(shí)我們攜手生活服務(wù)平臺(tái)及商戶，共創(chuàng)全新合作模式、擴(kuò)大品牌餐飲勢(shì)能，提升品牌曝光，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力。」
「體育賽事+辣美食」
本次辣運(yùn)會(huì)還打造了一系列獨(dú)特的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，如「美食運(yùn)動(dòng)員」IP——火鍋人、龍蝦人、燒烤人、烤魚人，這些形象鮮活獨(dú)特。今年的「辣麼」系列美食罐更是將年輕人的「辣麼」宣言與體育賽事結(jié)合，如體操拉麵、鐵餅披薩等……打破了年輕人圈層文化，提升互動(dòng)感與體驗(yàn)感。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，王老吉還為消費(fèi)者們準(zhǔn)備了豐富的獎(jiǎng)品和娛樂互動(dòng)遊戲，如串串香靶、摸高挑戰(zhàn)、燒烤拼圖等，讓「辣文化」更加深入消費(fèi)者的內(nèi)心，並再次深化了「怕上火 喝王老吉」的品牌心智。
CBA龍獅籃球俱樂部球員郭凱、佟佳俊、李健豪的亮相更是將現(xiàn)場(chǎng)氣氛推向高潮，在隨後的互動(dòng)環(huán)節(jié)中，他們與觀眾們熱情互動(dòng)，並為幸運(yùn)消費(fèi)者送出簽名照、王老吉「辣麼」系列美食罐等眾多驚喜福利。
龍獅籃球俱樂部球員郭凱、佟佳俊、李健豪為幸運(yùn)觀眾頒獎(jiǎng)
王老吉作為一個(gè)具有文化底蘊(yùn)的品牌，其價(jià)值觀與體育精神相得益彰，這也促成其與眾多頂尖體育賽事達(dá)成深度戰(zhàn)略合作。2023年王老吉成為2023-2024賽季龍獅籃球俱樂部官方合作夥伴，亮相CBA賽場(chǎng)。2024年王老吉成為貴州村超戰(zhàn)略合作夥伴，推出貴州村超版刺檸吉C+，進(jìn)一步在體育與文化融合領(lǐng)域深耕細(xì)作。（記者 黃裕勇）
頂圖：首屆王老吉辣運(yùn)會(huì)啟動(dòng)暨美食罐發(fā)布
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